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柏星龍為互助酒廠打造天佑德系列

白酒|紅酒|洋酒包裝 經典暢銷產品 西北地區

作品所屬品牌:天佑德
品牌市場地位:青海區域領導品牌
項目合作類別:單一品牌全案項目
品牌合作時間:2006年~至今

作品背景說明:
青?;ブ囡朴邢薰?是"互助牌"青稞酒的唯一擁有者和使用者,是中華青稞酒的發祥地,也是全國最大的青稞酒生產基地,天佑德為旗下中高端品牌。2007年柏星龍根據互助酒業的產品線規劃,打造了多款具有深度文化內涵和特點的產品。其中天佑德系列,則根據“德”文化,打造成了青海省的地產高端酒,叫板“茅五劍”。之后又合作打造了多款暢銷產品,包括八大作坊、天佑德金標、銀標、天佑德小黑等,成為青海區域品牌中,市場占有率超高的傳奇。

更多案例鏈接:

 天佑德“天國家人”系列 


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高屋建瓴,撥云見日


在2007年,柏星龍就與青?;ブ囡朴邢薰具_成品牌戰略合作,將天佑德打造成高端青稞酒,確定了行業位置。


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但由于互助產品及產地屬性一直被歸類在低端市場領域,以大規?;蔀榍囡破放偏@得自身發展的唯一途徑,嚴重限制了青稞酒品牌的發展創新能力及品類戰略地位。


相比之下高利潤的高端市場幾乎是塊荒蕪之地,整個青稞酒市場缺乏高端代表性品牌,富有思想性、文化性的產品更是嚴重缺失。


因此我們根據高端人群的價值體驗,重新塑造在生活消費形態上更高階的精神文化內涵,從品名“天佑德”入手,根據其“順天之德,天必佑之”的文化,提煉出德文化作為其品牌價值核心,定位于德文化第一品牌。


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包裝與文化共同構建產品形象


作為一款“德文化”品牌代表的酒,柏星龍將“天佑德”整體包裝設計圍繞“德文化”與“地域人文特色”兩個方向進行創作,并提取“德”文化中最具代表性元素“葫蘆”以及青海地域特色“藏紋”與“祥云”元素,進行天佑德品牌獨特視覺符號的提煉與設計。天佑德


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天之德


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家之德


而包裝的輔助元素標識則選取天佑德釀酒原料“青稞”,并通過藝術的表現形式融入整體系列包裝之中,藝術化與商業化的完美融合在天佑德系列包裝上體現得淋漓盡致,成功塑造了富有包容文化內涵及無限延展的品牌文化形象。


此外,柏星龍根據互助酒業的產品線規劃,根據不同的品牌定位,圍繞不同的消費人群進行了深度創意,為互助打造了多款具有深度文化內涵和特點的產品。


 天佑德“生態海拔”系列 


生態海拔系列,柏星龍結合雪域高原的特點,為天佑德打造了一款針對省外市場的系列產品,創新引領了中國高原生態白酒。



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海拔系列3500

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海拔系列3800


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 天佑德“八大作坊”系列 


八大作坊系列,以“傳承400年,古法青稞酒”作為品牌主張,圍繞產品歷史進行挖掘,傳承400年·古法青稞酒,突出產品古法釀造的歷史沉淀。


天佑德八大作坊二十年核心表現品牌的歷史,在結合歷史的基礎上,需要將青稞酒的物質特點表現在外觀上,設計師將青稞用裝飾畫得風格表現在包裝上,整個產品更有檔次感。


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八大作坊10年


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八大作坊12年


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八大作坊20年


 天佑德金標/銀標 


早在前幾年,天佑德青稞酒就提出開發出一款名為出口型產品,并希望以此產品,跨出走向國際市場的第一步。


因此,柏星龍結合天佑德的產品定位,在原有的產品基礎上打造了天佑德青稞酒金標和銀標產品系列,截至目前,這款系列酒還榮獲了許多國際大獎。


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 天佑德“小黑”系列 


天佑德小黑青稞酒,融合天佑德內部創意,與柏星龍共同創作的一款天佑德小酒,凝聚青藏文化精髓,依托天佑德青稞酒“中國青稞酒第一品牌”的強大背書,上市僅一年,銷量就突破了600萬瓶,創下了小酒市場上令人嘆為觀止的業績!


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柏星龍為互助酒廠打造天佑德系列

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