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黃山毛峰始祖-謝裕大品牌策略項目

茶葉包裝 華東地區

作品所屬品牌:謝裕大
品牌市場地位:黃山毛峰第一品牌
項目合作內容:單一品牌全案服務
品牌合作時間:2015年5月

作品背景介紹:
謝裕大是安徽省著名的茶葉品牌,是安徽四大名茶 — 黃山毛峰的第一品牌。 我們從其自身特點,以及消費者對于茶葉,特別是綠茶的認知和需求角度,找尋到了“鮮”的利益點,邁出了傳統茶葉訴求歷史、文化進而轉向關注消費者體驗的新一步。

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謝裕大是安徽省著名的茶葉品牌,是安徽四大名茶——黃山毛峰的第一品牌,從其發展歷史和地位上來看,他是黃山毛峰的創立者,同時,也是黃山毛峰品類的突出性代表品牌,可以說牢牢占據了黃山毛峰第一品牌。而這樣代表性的品牌,柏星龍如何對其進行品牌包裝設計呢?


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清朝末年的謝裕大裝茶袋包裝和記賬薄在茶葉博物館里保存完好,昭示著當年茶行的輝煌鼎盛,謝裕大已經走過了140年,古老與新生的交替中,有太多故事,而面對新生的茶葉品牌,謝裕大即使有著長久的歷史,也難避免市場的競爭。


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柏星龍在接手謝裕大品牌規劃及此款茶包裝設計項目之初,就意識到,它面臨的已經不是單純的黃山毛峰品類之間的競爭,而是放大到了整個“茶?!?,那么,如何在浩瀚的茶海找到謝裕大的位置呢?柏星龍創意茶包裝設計組從其自身特點,以及消費者對于茶葉,特別是綠茶的認知和需求角度,找尋到了“鮮”的利益點,邁出了傳統茶葉訴求歷史、文化進而轉向關注消費者體驗的新一步。


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柏星龍基于“鮮”這一利益點,并抓住北緯30°是其“鮮”的重要因素,因此,柏星龍為謝裕大策劃的品牌訴求為“北緯30°,好茶自然鮮”。包裝不僅僅是外表的整合,賦予產品內涵的包裝設計更具生命力,謝裕大茶包裝設計,根據柏星龍前期挖掘的品牌定位及品牌訴求等元素,讓消費者重新認識更多元化的謝裕大茶葉,同時讓跨越百年的謝裕大走向更輝煌的道路。

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黃山毛峰始祖-謝裕大品牌策略項目

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