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川黃茶年份系列品牌策略服務項目

茶葉包裝 西南地區

作品所屬品牌:川黃黃茶
品牌市場地位:禪茶精髓之所在,帝王將相之首選
項目合作內容:單一策劃項目全案
作品創作時間:2015年12月

作品背景介紹:
川黃茶入口順滑,溫厚平和,適宜腸胃敏感人群。我們根據黃茶特點深入挖掘消費者痛點,發現現代都市人群,生活越來越不規律,清淡飲食受追捧的同時胃健康問題受到極度關注。我們結合自身優勢進行精準定位川黃茶——養胃家。

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揚子江中水,蒙頂山上茶。川黃黃茶來自茶馬古道源頭蒙頂山,禪茶精髓之所在,帝王將相之首選。

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黃茶品類由于工藝復雜且產量小加之推廣原因,造成了在茶葉中的市場份額還不足3%,而且在消費者心智中比較陌生。那如何能在這樣的環境下進行破局?




項目組從消費者角度出發,根據黃茶清淡口感,明確目標人群(綠茶和白茶愛好者),通過洞察這類人群喝綠茶和白茶的痛點(寒性,茶堿,刺激腸胃),再利用黃茶性溫可滋潤腸胃的最大優勢,巧妙解決用戶(不喜紅茶、喜歡綠茶,但又怕刺激腸胃)的痛點,從而為小品類找到突破點。


核心價值:養腸胃

品牌定位:川黃茶,養胃家
品牌訴求:腸胃嬌氣,常喝川黃茶


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在產品包裝形象的建設上,柏星龍通過以四川特色元素——熊貓作為主包裝元素,為四川川黃茶葉打造產品超級視覺符號。

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川黃茶年份系列品牌策略服務項目

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